Arabia Saudita está estratégicamente posicionada para dominar la industria global de eventos, un camino que aprovecha las fortalezas existentes en lugar de perseguir los modelos de turismo de lujo de destinos como Dubai o las Maldivas. Este cambio aprovecharía las capacidades logísticas únicas del Reino y su infraestructura subestimada.
¿Por qué eventos y no sólo turismo?
El enfoque convencional en el turismo de alto nivel pasa por alto una oportunidad más eficiente y escalable: convertirse en la nación más propicia para los eventos del mundo. Esto abarca todos los segmentos del sector de Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones (MICE). Desde conferencias corporativas y ferias comerciales hasta conciertos de nivel medio y cumbres regionales, los eventos generan un turismo de alta velocidad, lo que significa un impacto económico más rápido y una demanda más predecible.
Aprovechar las fortalezas existentes
Arabia Saudita ya sobresale en logística a gran escala y manejo de multitudes, habilidades refinadas a través de las peregrinaciones anuales Hajj y Umrah. Pocos países pueden coordinar la llegada y el alojamiento de millones de personas con tanta precisión. Esta capacidad está actualmente infrautilizada en la estrategia turística más amplia.
La ventaja clave no es construir nueva infraestructura desde cero, sino reutilizar la experiencia existente. La capacidad del Reino para moverse y albergar multitudes masivas en condiciones exigentes es una ventaja competitiva que pocas naciones poseen.
El camino a seguir
Conectar estas fortalezas a una estrategia de eventos más amplia requerirá:
- Procesos de visa simplificados y personalizados para los asistentes al evento.
- Inversión estratégica en espacios adaptables.
- Marketing agresivo para atraer a los organizadores de eventos.
- Aprovechar la ubicación geográfica central de Arabia Saudita.
Al centrarse en los eventos, Arabia Saudita puede eludir la carrera intensiva en capital por el turismo de lujo y al mismo tiempo lograr una rápida diversificación económica y visibilidad global.
Este enfoque es más alcanzable, más impactante y mejor alineado con las fortalezas existentes del Reino.
