IHG Hotels & Resorts a élargi son portefeuille avec l’introduction de Noted Collection, une nouvelle marque haut de gamme axée sur des propriétés uniques et haut de gamme. Ce lancement souligne une tendance plus large du secteur, selon laquelle les chaînes hôtelières diversifient leurs offres pour conquérir des segments de marché distincts.
Propriétés distinctives, expériences organisées
Noted Collection se différenciera en présentant des hôtels choisis pour leur caractère, leur design et leurs histoires individuelles. IHG décrit ces propriétés comme « uniques », ce qui signifie qu’elles ne correspondent pas au moule typique des chaînes hôtelières standardisées. Les clients peuvent s’attendre à des expériences uniques adaptées à chaque lieu, telles que des cocktails personnalisés ou des rituels locaux, améliorant ainsi l’ensemble du séjour.
Expansion dans un contexte de croissance de l’industrie
Cet ajout marque la 21e marque d’IHG au total et la 11e lancée au cours de la dernière décennie. Le PDG de la société, Elie Maalouf, a souligné le vif intérêt des propriétaires d’hôtels indépendants de haute qualité recherchant les avantages de la plateforme mondiale d’IHG.
« Noted Collection leur offre une marque distinctive et attractive avec une porte d’entrée vers des performances plus fortes. »
IHG prévoit d’étendre sa collection à plus de 150 hôtels au cours des dix prochaines années, en commençant par des déploiements en Europe, au Moyen-Orient, en Asie et en Afrique.
Fait partie d’une tendance plus large
IHG n’est pas seul dans cette démarche. Hilton, Hyatt et Marriott ont tous récemment lancé de nouvelles marques répondant aux préférences changeantes des voyageurs. Hilton a lancé Apartment Collection, Hyatt a lancé Unscripted et Marriott a dévoilé Outdoor Collection, signalant tous une évolution vers des options d’hospitalité plus spécialisées et expérientielles.
Disponibilité immédiate et récompenses
IHG est actuellement en pourparlers avec les propriétaires d’hôtels et prévoit d’étendre progressivement la Noted Collection. Une vente flash offrant 25 % de réduction sur les réservations pour les membres IHG One Rewards est en cours jusqu’au 26 février, permettant un accès immédiat à la gamme plus large d’hôtels IHG.
Le lancement de Noted Collection renforce la tendance des grands groupes hôteliers cherchant à conquérir des marchés de niche grâce à des collections de marque, offrant aux propriétaires et aux clients des expériences d’hospitalité plus personnalisées et distinctives.
