L’Arabie saoudite est stratégiquement positionnée pour dominer l’industrie mondiale de l’événementiel, une voie qui exploite les atouts existants plutôt que de poursuivre les modèles de tourisme de luxe de destinations comme Dubaï ou les Maldives. Ce changement capitaliserait sur les capacités logistiques uniques du Royaume et sur ses infrastructures sous-estimées.
Pourquoi les événements, pas seulement le tourisme ?
L’accent classique mis sur le tourisme haut de gamme néglige une opportunité plus efficace et plus évolutive : devenir la nation la plus accueillante pour les événements au monde. Cela englobe tous les segments du secteur des réunions, des incentives, des conférences et des expositions (MICE). Des conférences d’entreprise et salons professionnels aux concerts de niveau intermédiaire et sommets régionaux, les événements génèrent un tourisme à grande vitesse, ce qui signifie un impact économique plus rapide et une demande plus prévisible.
Tirer parti des atouts existants
L’Arabie saoudite excelle déjà dans la logistique à grande échelle et la gestion des foules, compétences affinées grâce aux pèlerinages annuels du Hajj et de la Omra. Peu de pays peuvent coordonner avec autant de précision l’arrivée et l’hébergement de millions de personnes. Cette capacité est actuellement sous-utilisée dans la stratégie touristique plus large.
Le principal avantage n’est pas de construire de nouvelles infrastructures à partir de rien, mais de réutiliser l’expertise existante. La capacité du Royaume à déplacer et à accueillir des foules massives dans des conditions exigeantes est un avantage concurrentiel que peu de pays possèdent.
La voie à suivre
Relier ces atouts à une stratégie événementielle plus large nécessitera :
- Processus de visa rationalisés adaptés aux participants à l’événement.
- Investissement stratégique dans des lieux adaptables.
- Marketing agressif pour attirer les organisateurs d’événements.
- Tirer parti de la situation géographique centrale de l’Arabie Saoudite.
En se concentrant sur l’événementiel, l’Arabie saoudite peut éviter la course au tourisme de luxe, à forte intensité de capital, tout en parvenant à une diversification économique rapide et à une visibilité mondiale.
Cette approche est plus réalisable, plus percutante et mieux alignée sur les atouts existants du Royaume.
