L’Arabia Saudita è posizionata strategicamente per dominare il settore degli eventi globali, un percorso che sfrutta i punti di forza esistenti piuttosto che inseguire i modelli di turismo di lusso di destinazioni come Dubai o le Maldive. Questo cambiamento trarrebbe vantaggio dalle capacità logistiche uniche del Regno e dalle infrastrutture sottovalutate.
Perchè Eventi, non solo Turismo?
L’attenzione convenzionale al turismo di fascia alta trascura un’opportunità più efficiente e scalabile: diventare la nazione più favorevole agli eventi del mondo. Ciò comprende tutti i segmenti del settore Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions (MICE). Dalle conferenze aziendali e fiere ai concerti di medio livello e ai vertici regionali, gli eventi generano un turismo ad alta velocità, il che significa un impatto economico più rapido e una domanda più prevedibile.
Sfruttare i punti di forza esistenti
L’Arabia Saudita eccelle già nella logistica su larga scala e nella gestione della folla, competenze affinate attraverso i pellegrinaggi annuali Hajj e Umrah. Pochi paesi riescono a coordinare l’arrivo e la sistemazione di milioni di persone con tale precisione. Questa capacità è attualmente sottoutilizzata nella più ampia strategia turistica.
Il vantaggio principale non è costruire nuove infrastrutture da zero, ma riutilizzare le competenze esistenti. La capacità del Regno di spostare e ospitare grandi folle in condizioni impegnative è un vantaggio competitivo che poche nazioni possiedono.
Il percorso da seguire
Collegare questi punti di forza a una strategia di eventi più ampia richiederà:
- Processi di visto semplificati su misura per i partecipanti agli eventi.
- Investimenti strategici in luoghi adattabili.
- Marketing aggressivo per attirare gli organizzatori di eventi.
- Sfruttare la posizione geografica centrale dell’Arabia Saudita.
Concentrandosi sugli eventi, l’Arabia Saudita può evitare la corsa ad alta intensità di capitale verso il turismo di lusso, pur ottenendo una rapida diversificazione economica e visibilità globale.
Questo approccio è più realizzabile, di maggiore impatto e meglio allineato con i punti di forza esistenti del Regno.
