Arabia Saudyjska ma strategiczną pozycję umożliwiającą dominację w globalnej branży wydarzeń, co pozwala jej opierać się na istniejących mocnych stronach, zamiast kopiować modele turystyki luksusowej, takie jak te w Dubaju czy na Malediwach. To przejście pozwoli w pełni wykorzystać unikalne możliwości logistyczne Królestwa i niedocenianą infrastrukturę.
Dlaczego wydarzenia, a nie tylko turystyka?
Koncentrując się zwykle na ekskluzywnej turystyce, pomija się szansę, która ma większy wpływ i jest skalowalna: stać się najbardziej przyjaznym dla wydarzeń miejscem na świecie. Dotyczy to wszystkich segmentów sektora spotkań, zachęt, konferencji i wystaw (MICE). Od konferencji korporacyjnych i targów po koncerty średniego szczebla i szczyty regionalne – wydarzenia generują szybką turystykę, co oznacza szybszy wpływ gospodarczy i bardziej przewidywalny popyt.
Wykorzystanie istniejących zalet
Arabia Saudyjska już przoduje w logistyce na dużą skalę i zarządzaniu tłumem, a umiejętności są doskonalone podczas corocznych pielgrzymek do Mekki i Umrah. Niewiele krajów jest w stanie z taką precyzją koordynować przyjazd i zakwaterowanie milionów ludzi. Zdolność ta jest obecnie w niewystarczającym stopniu wykorzystywana w szerszej strategii turystycznej.
Kluczowa przewaga nie polega na budowaniu nowej infrastruktury od zera, ale na ponownym wykorzystaniu istniejącej wiedzy specjalistycznej. Zdolność Królestwa do przemieszczania się i przyjmowania ogromnych tłumów w trudnych warunkach to przewaga konkurencyjna, którą posiada niewiele innych.
Droga naprzód
Połączenie tych mocnych stron z szerszą strategią wydarzenia będzie wymagało:
- Uproszczone procedury wizowe dostosowane do potrzeb gości wydarzenia.
- Strategiczne inwestycje w lokalizacje nadające się do adaptacji.
- Agresywny marketing mający na celu przyciągnięcie organizatorów wydarzeń.
- Wykorzystanie centralnego położenia geograficznego Arabii Saudyjskiej.
Koncentrując się na wydarzeniach, Arabia Saudyjska może ominąć kosztowny wyścig o turystykę luksusową, osiągając jednocześnie szybką dywersyfikację gospodarczą i widoczność na świecie.
Takie podejście jest bardziej osiągalne, skuteczniejsze i lepiej dostosowane do istniejących mocnych stron Królestwa.
