A Arábia Saudita está estrategicamente posicionada para dominar a indústria global de eventos, um caminho que aproveita os pontos fortes existentes, em vez de perseguir os modelos de turismo de luxo de destinos como o Dubai ou as Maldivas. Esta mudança capitalizaria as capacidades logísticas únicas do Reino e a infra-estrutura subestimada.
Por que eventos, não apenas turismo?
O foco convencional no turismo de luxo ignora uma oportunidade mais eficiente e escalável: tornar-se a nação mais favorável a eventos do mundo. Isso abrange todos os segmentos do setor de Reuniões, Incentivos, Conferências e Exposições (MICE). Desde conferências empresariais e feiras comerciais até concertos de nível médio e cimeiras regionais, os eventos geram turismo de alta velocidade – o que significa um impacto económico mais rápido e uma procura mais previsível.
Aproveitando os pontos fortes existentes
A Arábia Saudita já se destaca na logística em grande escala e na gestão de multidões, habilidades aperfeiçoadas através das peregrinações anuais do Hajj e da Umrah. Poucos países conseguem coordenar a chegada e o alojamento de milhões de pessoas com tanta precisão. Esta capacidade é actualmente subutilizada na estratégia mais ampla do turismo.
A principal vantagem não é construir novas infra-estruturas a partir do zero, mas sim reaproveitar a experiência existente. A capacidade do Reino de se deslocar e acolher grandes multidões sob condições exigentes é uma vantagem competitiva que poucas nações possuem.
O caminho a seguir
Conectar esses pontos fortes a uma estratégia de eventos mais ampla exigirá:
- Processos de visto simplificados e adaptados aos participantes do evento.
- Investimento estratégico em locais adaptáveis.
- Marketing agressivo para atrair organizadores de eventos.
- Aproveitar a localização geográfica central da Arábia Saudita.
Ao concentrar-se nos eventos, a Arábia Saudita pode evitar a corrida de capital intensivo ao turismo de luxo, ao mesmo tempo que consegue uma rápida diversificação económica e visibilidade global.
Esta abordagem é mais exequível, mais impactante e mais bem alinhada com os pontos fortes existentes do Reino.
