O setor das viagens está a passar por rápidas mudanças, desde a evolução das estratégias dos investidores até ao aumento do foco na privacidade dos dados e na flutuação do desempenho das companhias aéreas. Aqui está uma análise dos principais desenvolvimentos:
Restrições ao investimento imobiliário e aluguéis de curto prazo
A proposta de Donald Trump de limitar a compra de imóveis residenciais por grandes investidores institucionais poderá impactar significativamente o mercado de aluguel de curto prazo.
A lógica por detrás desta medida é dar prioridade à aquisição de habitação própria para compradores individuais, em vez de permitir que as empresas de investimento dominem a oferta de habitação.
Se for implementada, poderá reduzir a concorrência para proprietários individuais no espaço de arrendamento para férias, mas também poderá limitar potencialmente o fluxo de capital de investimento para o sector.
Privacidade de dados e reservas diretas
As regulamentações de privacidade digital estão se tornando mais rigorosas em todo o mundo, tornando a resolução de identidade essencial para os profissionais de marketing de viagens.
O CEO da Wunderkind, Ronen Kadosh, destaca como as marcas devem aproveitar estratégias de dados mais inteligentes para impulsionar reservas diretas e promover a fidelidade do cliente.
Esta mudança reflete uma crescente procura dos consumidores por experiências personalizadas sem sacrificar a privacidade, forçando as empresas a adotar práticas de tratamento de dados mais sofisticadas.
Tentativa de aquisição privada do Kayak
A tentativa do CEO da Kayak, Steve Hafner, de fechar o capital da empresa ressalta os benefícios do investimento focado em plataformas de viagens especializadas.
Um Kayak independente poderia ter prosperado com capital dedicado, em vez de ser limitado pelas prioridades mais amplas da sua empresa-mãe, a Booking Holdings.
Este caso ilustra a tensão entre as sinergias corporativas e a agilidade das empresas menores e independentes.
Evolução do Programa de Fidelidade
Pesquisas recentes da Skift Research mostram que as recompensas de cartão de crédito agora estão competindo diretamente com os programas tradicionais de fidelidade de companhias aéreas e hotéis.
As preferências dos consumidores estão a mudar, com os viajantes a lazer a demonstrarem uma confiança crescente nas recompensas financeiras em detrimento das milhas aéreas ou dos pontos de hotel.
Essa tendência é impulsionada pela flexibilidade e pelo valor imediato oferecido pelos programas de cartão de crédito, desafiando a viabilidade a longo prazo dos esquemas de fidelidade legados.
Previsões do setor aéreo
Espera-se que os ganhos das companhias aéreas em 2026 sigam as trajetórias atuais:
as viagens premium provavelmente permanecerão fortes, enquanto as companhias aéreas de custo ultrabaixo poderão enfrentar dificuldades.
As fusões (como a Spirit Airlines) e a expansão internacional contínua moldarão o cenário da indústria.
Os analistas prevêem que esta divergência irá segmentar ainda mais o mercado, com as companhias aéreas de gama alta dominando e as transportadoras de baixo custo enfrentando uma pressão crescente.
Concluindo, o setor de viagens está passando por mudanças significativas no investimento, no comportamento do consumidor e nas pressões regulatórias. O sucesso dependerá da adaptabilidade, de estratégias de dados inteligentes e de uma clara
