Маркетинг в авиаперевозках обычно скучен. Справедливо? Безопасно. Казалось бы, компании навсегда застряли в корпоративном аду. Но не на этот раз. Не в случае с British Airways и Norwegian Air Shuttle.
Они поставили все на карту. Четвертьфинал Чемпионата мира между Англией и Норвегией был не просто матчем. Это было интернет-базарное. 🇬🇧🆚🇳🇴
British Airways поддержала львов Англии, Norwegian — викингов Норвегии. Они обменивались взаимными насмешками в соцсетях. Ставки были таковы: если твой проигрывает, то твой профиль в соцсетях должен заменить свой логотип на победителя. Всего на двадцать четыре часа.
Они не просто написали сообщение и отправились дальше. Один из сотрудников Norwegian пролетел все расстояние до Лондона. Он пожал руку на штаб-квартире British Airways. Они обменялись USB-флешками с файлами своих логотипов. Физический носитель для цифрового пари. Разве это не мило?
BA даже оставила записку на рейсе в Осло, которая гласила «ЭТО ВЕРНЁТСЯ!». Классика.
Англия выиграла. Штрафные удары не имели значения для пари, только тот, кто забил первым в основное время? Нет, пари было просто на то, кто победит. Англия триумфировала. Норвегия пала.
Norwegian не плакала. Они сдержали слово. Если вы проверили Instagram вчера, то увидели щит British Airways на странице Norwegian. Он оставался там. Двадцать четыре часа. Без криков юристов. Без паники.
«В мире, полном ошибок из-за чрезмерной осторожности… как здорово видеть, что две компании действительно получают удовольствие».
Большинство брендов прячутся за юридическими отделами. Они шепчут вместо того, чтобы кричать. Это? Это крик. Это блестяще. Norwegian прямо сейчас использует своё поражение. Они продают билеты со скидкой на «норвежские» направления. Почему бы и нет? Молниеносная распродажа, рождённая из авантюры. Умное решение.
Обычно мы игнорируем авиапромоакции. Но это было реально. Человечно. Рivalry создало внимание. Бесплатная реклама. Миллионы глаз на смене логотипа.
Есть ли какой-либо недостаток? Скорее всего, нет. Люди помнят это. Они будут говорить о замене USB-флешки. О рукопожатии. О наглости «Coming Home».
Конкуренция в авиаперевозках яростна. Обычно она идёт о ценах или расстоянии между сиденьями. Сегодня речь шла о гордости. Norwegian проиграла игру, но сохранила целостность. И, возможно, продала несколько билетов благодаря этому.
Что дальше для rivalry? Потребует ли BA что-то взамен в следующий раз? Или это было просто разовое шоу?
Примечание: Эта статья может содержать партнёрские ссылки. Мы получаем небольшую комиссию, если вы зарегистрируетесь, но это никогда не влияет на наши мнения. Мы просто любим баллы так же, как и любой другой путешественник.
