Норвежці втратили лого. Британські авіалінії перемогли. Інтернет у захваті
Маркетинг в авіаперевезеннях зазвичай нудний. Справедливо? Безпечно. Здавалося б, компанії назавжди застрягли у корпоративному пеклі. Але не цього разу. Не у випадку з British Airways та Norwegian Air Shuttle.
Вони поставили все на карту. Чвертьфінал Чемпіонату світу між Англією та Норвегією був не просто матчем. Це було інтернет-базарне. 🇬🇧🆚🇳🇴
British Airways підтримала левів Англії, Norwegian – вікінгів Норвегії. Вони обмінювалися взаємними глузуваннями у соцмережах. Ставки були такі: якщо твій програє, то твій профіль у соцмережах має замінити свій логотип на переможця. Усього на двадцять чотири години.
Вони не просто написали повідомлення та вирушили далі. Один із співробітників Norwegian пролетів усю відстань до Лондона. Він потис руку на штаб-квартирі British Airways. Вони обмінялися USB-флешками із файлами своїх логотипів. Фізичний носій для цифрової парі. Хіба це не приємно?
BA навіть залишила записку на рейсі в Осло, яка говорила «ЦЕ ПОВЕРНЕТЬСЯ!». Класика.
Англія виграла. Штрафні удари не мали значення для закладу, тільки той, хто забив першим у основний час? Ні, парі було просто на те, хто переможе. Англія тріумфувала. Норвегія впала.
Norwegian не плакала. Вони дотримали слова. Якщо ви перевірили Instagram вчора, то побачили щит British Airways на сторінці Norwegian. Він залишався там. Двадцять чотири години. Без криків юристів. Без паніки.
«У світі, повному помилок через надмірну обережність… як чудово бачити, що дві компанії справді отримують задоволення».
Більшість брендів ховаються за юридичними відділами. Вони шепочуть замість кричати. Це? Це крик. Це блискуче. Norwegian прямо зараз використовує свою поразку. Вони продають квитки зі знижкою на норвезькі напрямки. Чому б і ні? Блискавичний розпродаж, народжений з авантюри. Розумне рішення.
Зазвичай ми ігноруємо авіапромоакцію. Але це реально. Людське. Ріvalry створило увагу. Безкоштовна реклама. Мільйони очей на зміну логотипу.
Чи є якийсь недолік? Скоріш за все, ні. Люди це пам’ятають. Вони будуть говорити про заміну USB-флешки. Про рукостискання. Про нахабство “Coming Home”.
Конкуренція в авіаперевезеннях запекла. Зазвичай вона йде про ціни або відстань між сидіннями. Сьогодні йшлося про гордість. Norwegian програла гру, але зберегла цілісність. І, можливо, продала кілька квитків завдяки цьому.
Що далі для rivalry? Чи потребує BA щось натомість наступного разу? Чи це було разове шоу?
*Примітка: Ця стаття може містити партнерські посилання. Ми отримуємо невелику комісію, якщо ви зареєструєтеся, але це ніколи не впливає на наші думки. Ми просто любимо бали так само, як і будь-який інший мандрівник.
