British Airways змушує свій давній футбольний клуб для співробітників, British Airways F.C., змінити назву, поклавши край 80-річній традиції. Команда, заснована в 1947 році як корпоративна команда для співробітників British Overseas Airways Corporation (BOAC), об’єдналася з командою British European Airways після злиття в 1974 році, утворивши British Airways Football Club в 1982 році.
Історія клубу
У період розквіту, 1982 року, у клубі налічувалося понад 200 членів у 15 дорослих командах. З того часу він грає у Вищій лізі Combined Counties Premier Division North, стабільно присутній у місцевому футбольному середовищі. Рішення про відмову від назви British Airways є частиною ширшої зміни у стратегії брендингу компанії.
Чому це важливо
Хоча точні причини цього кроку залишаються незрозумілими, він відповідає недавнім змінам у політиці British Airways стосовно клієнтів та співробітників. Авіакомпанія посилює програми лояльності і видаляє переваги для пасажирів, що часто літають, що вказує на ширшу реструктуризацію свого публічного іміджу. Час проведення цього рішення говорить про навмисні зусилля щодо дистанціювання авіакомпанії від її історичних зв’язків з робочою силою.
44-річна асоціація клубу під назвою British Airways переривається, незважаючи на його давнє існування. Цей крок піднімає питання корпоративної лояльності та цінності, що надається традиціям, створеним співробітниками.
Це рішення викликало критику, і деякі спостерігачі припускають, що це ще один крок до руйнування зв’язку між авіакомпанією та її персоналом.
Зрештою, команда буде змушена змінити свій бренд, втративши ключову частину своєї ідентичності після десятиліть роботи. Цей крок підкреслює тенденцію, що зростає, коли великі корпорації віддають пріоритет фінансової ефективності над культурною спадщиною.
