Кабо Верде зробив це. Сторінка історії Чемпіонату світу, врізана у камінь. Тепер квитки на літаки розкуповують швидше, ніж очікували. Люди хочуть туди поїхати.
MSC переходить на «зелений» курс, причому по-справжньому
Приватні острови на маршрутах круїзних лайнерів зазвичай асоціюються із двома речами. Недорога їжа та красиві види. MSC намагається піти іншим шляхом.
Розвиток, що ґрунтується на охороні природи. Такий їхній головний аргумент. Інвестиції у здоров’я океану та, можливо, допомога місцевим жителям. Це їхня відмінна риса. Гостей це приваблює — або принаймні вони вдають, що їх це приваблює. Чи це справді стимулюватиме інтерес, залишається під питанням, але стратегія зрозуміла. Продавати планету назад туристам, запаковану у форму відпочинку.
Аеропорти більше не тільки для польотів
Авіакомпанії перетворюють арени на рекламні щити. Жива розвага стає частиною стратегії лояльності. Преміум-клієнти сидять на стадіонних сидіннях, поки бренди сподіваються, що пізніше куплять квиток на літак.
Чи працює це? Важко сказати. Привернути увагу легко. Змусити конвертувати складніше. Театри як цілорічні брендові простори? Цікаво. Можливо, навіть надто цікаво.
Туреччина створила інструменти
Забудьте про кругообіг технологічних конференцій. Забудьте про модні слівця венчурного капіталу.
Надійні туристичні технології народжуються у складних умовах. Туреччина це довела. Тихо. Вони створили один із найповніших стеків туристичних технологій у світі. Невипадково і не на хайпі. А просто роблячи свою роботу.
Складні операційні умови загартовують надійні технології.
У Marriott — гроші, у Airbnb — увага
Marriott витратив на національному телебаченні найбільше конкурентів. Великі бюджети, гучна реклама. І все-таки реклама Airbnb під час Чемпіонату світу дісталася більшій кількості людей.
Бюджет не виграє ключових моментів. Виграє фокус. Marriott мав гроші, звичайно. Але Airbnb мав очі глядачів. Маркетологам варто запам’ятати: річ не в тому, скільки ви спалите, а в тому, куди направите полум’я.
Хто виграв у боротьбі за увагу? І чи має це значення?
Подорожі змінюються. Знову.
