Динамічне ціноутворення – це не просто роздратування. Це пастка. Нам не потрібно пояснювати вам фрустрацію від спроб забронювати проживання, коли вартість змінюється швидше ніж пісок під ногами. Marriott відмовилася від статичних таблиць нагород у 2022 році та не оглядалася назад. Принаймні саме це вони й заявляють.
Реальність гірша. Ціни зростають без попередження. Ви збираєте бали цілий рік на готель своєї мрії, натискаєте кнопку бронювання, і раптом виявляється, що балів не вистачає. Нині це відбувається постійно.
Якщо ви зволікали, ви пропустили вікно можливостей. Знову.
У вихідні з’явилися повідомлення, що підтверджують ще одне підвищення цін. У всьому світі. У тих місцях, де на це можна було очікувати, і в тих, де — ні. Loyalty Lobby був першим, хто підняв на сполох. Китайські сайти для відстеження цін показали знецінення на 5% –10% лише за кілька годин.
Брак у кілька балів не здається великою втратою. Але подивіться на тенденцію. Вона росте швидко.
Наші дані розповідають ще більш похмуру історію. За останній рік максимальні тарифи на популярні готелі зросли майже на 13%. І це нерівномірно. Найбільше постраждали люксові бренди. St. Regis. The Ritz-Carlton. The Edition. Luxury Collection. Вартість проживання у цих готелях тепер значно вища.
Візьмемо The Ritz-Carlton NoMad у Нью-Йорку. Минулого року максимальна ціна становила 142 тисячі балів. Тепер вам знадобиться 160 тисяч.
St. Regis Maldives? Тепер 220 тисяч проти колишніх 198 тисяч.
А що про Mystique Santorini? Ціна зросла на 46 тисяч балів. Це зростання на 36,5% за рік. Це не є інфляція. Це викручування рук.
Це також ламає ще одну стратегію використання сертифікатів.
Якщо готель коштує 52 000 балів, а у вас сертифікат на 50 000, у вас проблема. Вам потрібно доплатити різницю додатковими балами, але додати можна не більше 2500. Раптом ваша «безкоштовна» ніч вимагає величезного додаткового поповнення балами.
Багато готелів, які раніше ідеально вкладалися в ліміти сертифікатів на 35 000, 50 000 та 85 000 балів, тепер стоять трохи вище за ці пороги. Буквально на волосок вище краю. Вистачає, щоб змусити вас доторкнутися до своїх накопичень. Вистачає, щоб зробити математику незручною.
| Готель/Локація | Пік 2025 | Поточний пік |
|---|---|---|
| The Ritz-Carlton, NY (NoMad) | 142 000 | 160 000 |
| St. Regis Maldives (Vommuli) | 198 000 | 220 000 |
| Mystique Santorini | 126 000 | 172 000 |
На цей раз для вас немає таблиці для довідки. Немає статичної кількості, з якою можна планувати. Marriott знову змінила правила, доки ви не дивилися.
Чотири роки після початку цього експерименту цінність балів продовжує випаровуватись. Тихо. Без прес-релізу. Просто вищі цифри на вашому екрані.
Незабаром ви можете легко зіткнутися з рахунком у 200 000 балів за ніч у флагманському готелі. І це ще не враховуючи податки.
Чи варто ще грати в цю гру, якщо дошка міняється кожні вихідні?
