Генеральний директор Ryanair Майкл О’Лірі та Ілон Маск залучені в публічну суперечку, що загострюється, і авіакомпанія використовує суперечку для масштабної реклами. Почавшись з розбіжностей щодо доступу до Starlink Wi-Fi на борту, конфлікт переріс у особисті образи, причому Маск навіть пожартував про покупку Ryanair, щоб звільнити О’Лірі. У відповідь на це Ryanair запустив гострий продаж квитків, спрямований безпосередньо на Маска та його підписників на X (раніше Twitter).
“Розпродаж для ідіотів”: маркетинговий трюк
Авіакомпанія активно висміює Маска в X, рекламуючи розпродаж банером із написом: «Доступно лише для Ілона Маска та будь-яких інших «ідіотів» у X!!» Кампанія є прямим відсиланням до нещодавнього опису О’Лірі X як «жолоб».
Ryanair пропонує 100 000 місць для подорожей у період з лютого по квітень за ціною від £16,99, включаючи податки та збори. Цей крок є яскравим прикладом перетворення негативної уваги на маркетингову можливість.
О’Лірі завдає удару у відповідь: скоро прес-конференція
О’Лірі планує провести прес-конференцію в Дубліні, щоб відповісти на критику Маска, пообіцявши «роздягнутися» перед «істерикою» технологічного мільярдера. Він також сказав, що Маск «знає не більше про правила володіння авіакомпанією, ніж про аеродинаміку літаків», підкреслюючи непрактичність погрози Маска придбати Ryanair.
Чому це важливо: Ryanair процвітає завдяки скандалам
Ryanair відомий своєю агресивною маркетинговою тактикою та високою прибутковістю. Компанія має довгу історію суперечок, і ця ворожнеча з Маском ідеально підходить для її бренду.
Атаки Маска, ймовірно, мають зворотний ефект. Європа неоднозначно ставиться до Маска, тобто Ryanair отримує вигоду від позиціонування себе як аутсайдера в суперечці. Успіх авіакомпанії заснований на пропозиції недорогих прямих рейсів, і Маск ненавмисно розширює охоплення бренду до понад 230 мільйонів абонентів.
Динаміка тут майже комічна. Ryanair не потребує схвалення Маска; їй подобається увага, навіть якщо вона негативна.
Висновок
Ворожнеча між О’Лірі та Маском продовжує загострюватися, а Ryanair перетворює конфлікт на дуже ефективну маркетингову кампанію. «Продаж місць для великих ідіотів» — це лише останній приклад готовності компанії використовувати скандали заради прибутку. Ситуація підкреслює стійкість Ryanair і його здатність використовувати навіть найнеймовірніші рекламні можливості.
