Capo Verde lo ha fatto. La storia della Coppa del Mondo, incisa nella pietra. Ora gli aerei stanno prenotando più velocemente del previsto. La gente vuole andare lì.
MSC diventa green, davvero green
Le isole private sulle rotte delle crociere di solito significano due cose. Cibo economico, belle viste. MSC sta provando qualcosa di diverso.
Sviluppo guidato dalla conservazione. Questo è il discorso. Investire nella salute degli oceani, magari aiutando anche la gente del posto. È differenziazione. Gli ospiti sembrano apprezzarlo, o almeno fingono di farlo. Se susciterà interesse rimane un punto interrogativo, ma la strategia è chiara. Rivendere loro il pianeta, avvolto in un pacchetto vacanza.
Gli aeroporti non servono per volare
Le compagnie aeree stanno trasformando le arene in cartelloni pubblicitari. L’intrattenimento dal vivo diventa strategia di fidelizzazione. I clienti premium siedono nei posti dello stadio mentre i marchi sperano di prenotare un posto in aereo più tardi.
Funziona? Difficile da dire. La consapevolezza è facile. Le conversioni sono più difficili. Teatri come brand immobiliari per tutto l’anno? Interessante. Forse troppo interessante.
La Turchia ha costruito gli strumenti
Dimentica il circuito delle conferenze tecnologiche. Dimentica le parole d’ordine del capitale di rischio.
La tecnologia di viaggio durevole proviene da condizioni difficili. La Turchia lo dimostra. In silenzio. Hanno costruito uno degli stack tecnologici di viaggio più completi al mondo. Non per caso, non per esagerazione. Semplicemente facendo il lavoro.
Condizioni operative difficili forgiano una tecnologia durevole.
Marriott ha soldi. Airbnb ha gli occhi puntati.
Marriott ha speso più di ogni rivale sulla TV nazionale. Grandi budget, pubblicità più rumorose. Eppure gli annunci della Coppa del Mondo di Airbnb hanno raggiunto più persone.
Il budget non vince i momenti decisivi. La messa a fuoco sì. Marriott aveva la spesa, certo. Airbnb aveva gli occhi. Gli esperti di marketing dovrebbero prenderne nota. Non è importante quanto bruci, ma dove indirizzi la fiamma.
Chi ha vinto il gioco dell’attenzione? Ha importanza?
Cambiamenti di viaggio. Ancora.
