Кабо-Верде сделал это. Страница истории Чемпионата мира, врезанная в камень. Теперь билеты на самолеты раскупают быстрее, чем ожидали. Люди хотят туда поехать.
MSC переходит на «зеленый» курс, причем по-настоящему
Частные острова на маршрутах круизных лайнеров обычно ассоциируются с двумя вещами. Недорогая еда и красивые виды. MSC пытается пойти другим путем.
Развитие, основанное на охране природы. Таков их главный аргумент. Инвестиции в здоровье океана и, возможно, помощь местным жителям. Это их отличительная черта. Гостей это привлекает — или, по крайней мере, они делают вид, что их это привлекает. Будет ли это действительно стимулировать интерес, остается под вопросом, но стратегия понятна. Продавать планету обратно туристам, упакованную в форму отдыха.
Аэропорты больше не только для полетов
Авиакомпании превращают арены в рекламные щиты. Живое развлечение становится частью стратегии лояльности. Премиум-клиенты сидят на стадионных сиденьях, пока бренды надеются, что они позже купят билет на самолет.
Работает ли это? Трудно сказать. Привлечь внимание легко. Заставить конвертировать — сложнее. Театры как круглогодичные брендовые пространства? Интересно. Возможно, даже слишком интересно.
Турция создала инструменты
Забудьте о круговороте технологических конференций. Забудьте о модных словечках венчурного капитала.
Надежные туристические технологии рождаются в сложных условиях. Турция это доказала. Тихо. Они создали один из самых полных стеков туристических технологий в мире. Не случайно и не на хайпе. А просто делая свою работу.
Сложные операционные условия закаляют надежные технологии.
У Marriott — деньги, у Airbnb — внимание
Marriott потратил на национальном телевидении больше всех конкурентов. Большие бюджеты, громкая реклама. И все же реклама Airbnb во время Чемпионата мира досталась большему числу людей.
Бюджет не выигрывает ключевые моменты. Выигрывает фокус. У Marriott были деньги, конечно. Но у Airbnb были глаза зрителей. Маркетологам стоит запомнить: дело не в том, сколько вы сожжете, а в том, куда направите пламя.
Кто выиграл в борьбе за внимание? И имеет ли это значение?
Путешествия меняются. Опять.
