La velocità conta. Proprio adesso. Marchi come Expedia lo sanno, accoppiandosi con creatori che non chiedono il permesso, si presentano e basta. IShowSpeed non è solo un nome; è una strategia. Gli spettatori non leggono più opuscoli, stanno guardando qualcuno reagire al mondo. Se l’energia sembra falsa, se ne vanno. Il pubblico conosce la differenza tra un grido sponsorizzato e un vero caos. Perché continuare a fingere che le pubblicità siano noiose?
Balene e dati nel Nord
L’Alaska è fredda. Le balene sono grandi.
Per le compagnie di crociera, questo è il problema. La gente paga per vedere i giganti solcare le acque, non per fissare i fiordi grigi. Ma MSC Crociere sta guardando più da vicino la scienza. È la loro prima stagione lassù e lo trattano come un laboratorio.
Invece di puntare semplicemente le telecamere sui mammiferi, stanno studiando i corridoi ad alta densità di fauna selvatica. Vogliono sapere dove si trovano effettivamente gli animali in modo che le operazioni possano adattarsi. Si tratta meno di spettacolo, più di navigazione. La scienza marina guida la nave. Se interrompi l’ecosistema, perdi comunque il sorteggio. Un po’ di ironia in questo.
I conti dell’hotel non tornano
Dieci anni di tentativi. Hilton. Marriot. I grandi nomi continuavano ad allontanare i viaggiatori dalle agenzie online. Hanno creato programmi fedeltà migliori. Hanno abbassato le commissioni. Hanno promesso il potere.
Eppure la torta rimane più o meno la stessa. Le agenzie di viaggio online detengono ancora quella fetta.
Ma aspetta, controlla l’economia. Le catene hanno vinto sul denaro, se non sul volume. I contratti sono migliori per gli alberghi. Le tariffe sono in calo. La fedeltà è alta. È un tiro alla fune in cui entrambe le parti hanno tirato, ma una parte ha continuato a puntare i piedi su un terreno più redditizio. L’efficienza ha vinto la guerra, anche se il titolo suggerisce una situazione di stallo.
L’uscita di Bazin e il portafoglio
Avrebbe dovuto andare in pensione in tempo. Questa era la regola. Accor ha una politica.
Sébastien Bazin cambia la sceneggiatura. Una “ricerca di successione” è in corso, forse prima, se il consiglio trova qualcuno bravo. Sembra opportunistico. Sembra necessario. Difficile dire quale.
Gli azionisti non hanno creduto alla narrazione. Oltre il 40% ha votato contro la sua retribuzione. Questo è un forte dissenso in una stanza aziendale piena di yes-men. O forse il pacchetto retributivo era semplicemente troppo brutto per essere ignorato. Il potere cambia quando il denaro smette di fluire senza intoppi.
Un documento che ha richiesto un’eternità
Otto anni.
Per creare un PDF.
Per l’intero settore aereo statunitense. Pensa all’attrito lì. L’America ha costruito la propria struttura di consumo sulla divulgazione. Mostraci semplicemente il
