Republika Zielonego Przylądka to zrobiła. Karta z historii Pucharu Świata wyryta w kamieniu. Teraz bilety lotnicze wyprzedają się szybciej, niż oczekiwano. Ludzie chcą tam chodzić.
MSC stawia na ekologię i to na serio
Prywatne wyspy na trasach statków wycieczkowych kojarzą się zazwyczaj z dwiema rzeczami. Niedrogie jedzenie i piękne widoki. MSC próbuje pójść w drugą stronę.
Rozwój oparty na ochronie przyrody. To jest ich główny argument. Inwestowanie w zdrowie oceanów i ewentualna pomoc lokalnym społecznościom. To jest ich cecha charakterystyczna. Gości to przyciąga – a przynajmniej udają, że ich to przyciąga. Wątpliwe pozostaje, czy faktycznie pobudzi to zainteresowanie, ale strategia jest jasna. Sprzedawanie planety turystom, zapakowanej w formę wakacji.
Lotniska nie służą już tylko do latania
Linie lotnicze zamieniają areny w billboardy. Rozrywka na żywo staje się częścią strategii lojalnościowej. Klienci premium siedzą na stadionach, a marki mają nadzieję, że później kupią bilet lotniczy.
Czy to działa? Trudno powiedzieć. Łatwo jest zwrócić na siebie uwagę. Nakłonienie ludzi do konwersji jest trudniejsze. Teatry jako całoroczne przestrzenie marki? Ciekawy. Być może nawet zbyt interesujące.
Turcja stworzyła narzędzia
Zapomnij o wirze konferencji technologicznych. Zapomnij o modnych hasłach związanych z kapitałem wysokiego ryzyka.
Niezawodne technologie podróżnicze rodzą się w trudnych warunkach. Türkiye to udowodniło. Cichy. Zbudowali jeden z najbardziej wszechstronnych stosów technologii podróżniczych na świecie. Nie przez przypadek i nie z powodu szumu. Po prostu wykonuję swoją pracę.
Trudne warunki pracy sprzyjają tworzeniu solidnych technologii.
Marriott ma pieniądze, Airbnb ma uwagę
Marriott wydał na telewizję ogólnokrajową więcej niż którykolwiek z jego konkurentów. Duże budżety, głośna reklama. Jednak reklamy Airbnb podczas Pucharu Świata dotarły do większej liczby osób.
W budżecie brakuje kluczowych punktów. Fokus wygrywa. Marriott miał oczywiście pieniądze. Ale Airbnb miał oczy publiczności. Marketerzy muszą pamiętać: nie chodzi o to, ile spalisz, ale o to, gdzie skierujesz płomień.
Kto wygrał walkę o uwagę? Czy to ma znaczenie?
Podróżowanie się zmienia. Ponownie.
