Le corridor des baleines de l’Alaska
L’Alaska attire des foules pour les animaux. Des baleines surtout. Cependant, MSC Croisières ne se contente pas d’organiser des visites. Leur première saison, il y a un laboratoire. Un live.
Ils veulent savoir comment la science marine modifie les opérations lorsque les bateaux heurtent des zones à forte faune sauvage. Il s’agit moins de vendre des billets en ce moment que de comprendre l’eau. Les opérations peuvent-elles s’adapter à la biologie ? C’est la question.
Les hôtels continuent de lutter contre les OTA
Une lutte acharnée qui n’a jamais pris fin.
Il y a dix ans, Hilton, Marriott et leurs amis disaient à leurs clients de « réserver directement auprès de nous ». Est-ce que ça a marché ? Les agences de voyages en ligne détiennent la même part de marché. À peu près. Comme il y a dix ans.
Mais les chaînes ont fait preuve d’intelligence en matière d’argent. Commissions réduites. De meilleures conditions. Des programmes de fidélisation qui enferment les gens. Ils ont gagné sur le plan économique, voire sur les yeux.
La puissance n’est pas seulement une question de portée. C’est de la marge.
Stratégie de sortie de Accor
Sébastien Bazin a dit qu’il resterait. Puis il ne l’a pas fait.
Le PDG a annoncé une recherche de succession. Je pourrais partir plus tôt. Peut-être plus tard. Cela dépend si le conseil trouve quelqu’un de « correct ». Accor avait une politique de retraite pour cela. Ou alors ils ne l’ont pas fait. Qui sait plus.
Les actionnaires ne sont pas contents. Plus de 40 % ont voté contre son salaire. Cela fait beaucoup de bruit dans une pièce. Les dirigeants sont-ils fatigués ou le cours des actions est-il fatigué ? Probablement les deux.
Influenceurs qui vendent réellement
Expedia a signé IShowSpeed. Vous avez entendu le nom. Fort. Rapide.
Les marques ne traitent pas le marketing des créateurs comme un projet parallèle. C’est désormais la stratégie fondamentale. Mais voici le problème : les impressions ne sont pas égales aux réservations.
Tout le monde court après les vues. Moins de revenus de suivi. Expedia souhaite voir le lien entre le battage médiatique et les réservations. Peut-être qu’ils le trouveront. Peut-être que c’est encore juste du bruit.
